Nuevas Normas para Internet

El presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones estadounidense (FCC por sus siglas en inglés) Julius Genachowski propuso una nueva normativa el lunes con la que busca asegurarse de que los operadores de Internet tratan el contenido de la red sin discriminaciones.

Bajo estas normas, los operadores no podrán hacer discriminación con respecto a los contenidos que manejan en Internet o las aplicaciones en sus redes, y tendrán que hacer transparente la dirección de su red.

Los que abogan por la neutralidad de la red dicen que es necesario prohibir a los proveedores del servicio que bloqueen o ralenticen el tráfico de Internet, basado en el contenido enviado o descargado.

El concepto, al que se refieren como neutralidad de la red, enfrentará a compañías como Google contra proveedores de servicio como AT&T, Verizon Communications y Comcast, que se oponen a las nuevas reglas relativas a la dirección de las redes.

"Hoy no podemos imaginarnos cómo serían nuestras vidas sin Internet -- al igual que no podemos imaginar la vida sin agua corriente o bombillas", dijo Genachowski en el primer discurso sobre política a seguir en la Institución Brookings, un instituto de expertos.

Pero los proveedores de los servicios dicen que el aumento del volumen de personas que se aprovechan de la capacidad que tienen -- como con el intercambio de documentos audiovisuales -- requiere un control activo de sus redes y algunos alegan que la neutralidad podría limitar la innovación.

El portavoz de AT&T Michael Coe dijo que la compañía revisaría las nuevas propuestas antes de comentarlas. El portavoz de Verizon David Fish dijo que la compañía haría comentarios más tarde.

La normativa propuesta que se aplicará tanto a la red por cable y la inalámbrica se propondrá de manera formal en una reunión abierta en octubre.

Publicidad "Online"

El gigante de Internet Google que reestructurará la empresa de publicidad digital DoubleClick que compró el año pasado, en un paso importante de su plan de ampliar su negocio publicitario hacia el mercado de anuncios gráficos.

Google adquirió DoubleClick en marzo de 2008 por más de 3.000 millones de dólares (unos 2.000 millones de euros) para complementar su lucrativo negocio de publicidad en búsquedas con los más visuales "banners" o anuncios gráficos utilizados en campañas corporativas de imagen de marca, un mercado dominado por sus rivales online Yahoo y AOL, propiedad de Time Warner.

Los intercambios de anuncios juegan un papel cada vez más importante en la industria publicitaria en Internet, al ofrecer un foro en el que las páginas pueden vender espacio publicitario en sus sitios al anunciante que más pague.

El mercado de la publicidad en la Red se ha ido fragmentando, conforme los internautas pasan más tiempo en blogs y redes sociales en lugar de en portales y otras páginas.

Con el anuncio del jueves, Google combinará por primera vez el intercambio de DoubleClick con su propio sistema y tecnología de publicidad.

"Queremos hacer que la publicidad gráfica sea tan accesible y abierta como sea posible, como es actualmente la publicidad de búsquedas", explicó David Mohan, vicepresidente de Gestión de Producto de Google, en una entrevista con Reuters.

Mohan indicó que la nueva versión de DoubleClick trae herramientas que permiten a los anunciantes seleccionar con más precisión el público al que van dirigidos sus anuncios, así como supervisar los resultados.

Además, Google está enlazando DoubleClick con sus sistemas de subasta de publicidad AdWords y AdSense, lo que amplía de forma sustancial la cantidad de vendedores y páginas disponibles.

"La forma en la que se había establecido DoubleClick antes no tenía la suficiente liquidez", dijo William Morrison, analista de ThinkEquity.

Según Google, más del 40 por ciento del inventario publicitario de la Red generalmente no se vende porque los que lo ofrecen no tienen una manera eficiente de vender su espacio.

Neutralidad en Internet

El presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos, Julius Genachowski, presentará el lunes las propuestas que pueden obligar a los proveedores de Internet a tratar de la misma manera todo flujo de contenido, dijeron el viernes fuentes conocedoras del asunto.

El concepto, conocido como neutralidad de la red, enfrenta a compañías de Internet como Google con proveedores de servicios de banda ancha como AT&T, Verizon Communications y Comcast, que se oponen a nuevas normas de control en la gestión de redes.

Los defensores de la neutralidad de red dicen que los proveedores de servicios de Internet no deberían poder bloquear o demorar el tráfico sobre la base del contenido.

Los proveedores dicen que el creciente volumen de servicios que monopolizan el ancho de banda, como la transmisión de videos, requiere un control activo y algunos argumentan que la neutralidad de red podría ser un problema para la innovación.

"Va a suponer un listado de normas", dijo una fuente familiarizada con un discurso que Genachowski presentará en Brookings Institution, un centro de investigación de políticas públicas.

"La comisión tendrá que codificar el principio de no discriminación en las nuevas normas", añadió.

La agencia podría proponer formalmente reglas destinadas a plataformas inalámbricas o fijas en una audiencia pública en octubre.

Multan a una empresa de venta por Internet por envío de spam

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha multado con 30.001 euros a una empresa dedicada a la venta de entradas por Internet por enviar correos electrónicos sin consentimiento a casi 40.000 direcciones.

La AEPD informó el jueves de que ha impuesto esta sanción tras una reclamación de la asociación de consumidores FACUA, que denunciaba una promoción de la empresa invitando a participar en un concurso en el que el premio eran dos entradas para un concierto.

Para poder optar al premio, los participantes debían introducir en un formulario todas las direcciones de correo electrónico de sus contactos, e indicaban: "Ganará la persona que más veces reenvíe esta información así que... ¡ Avisa a cuantos más mejor".

Después, los contactos recibían un mensaje con los datos de la persona que había proporcionado sus direcciones en el que se les invitaba a participar en el concurso.

De este modo, la empresa envió los mensajes sin consentimiento de los titulares de las cuentas y no ofreció la posibilidad de oponerse al uso de sus datos con fines comerciales.

"Para la AEPD estas prácticas son una modalidad de spam, a falta de consentimiento previo, expreso, e informado, y constituyen técnicas de captación de datos y de envío de publicidad fraudulentas, que se disfrazan utilizando a los propios consumidores", sostuvo la agencia en un comunicado.

Según la AEPD, el spam es toda comunicación no solicitada enviada por correo electrónico, y cuando esto ocurre de forma masiva y en un periodo breve de tiempo, se considera que la conducta es grave.